| Alles, Was Sie Über Media Wissen Wollen: ...Und Bisher Nie Zu Fragen Wagten 1. Aufl. 2018 Edition Contributor(s): Süßlin, Matthias (Author), Bache, Heinz-Michael (Author), Sen-Gupta, Kim (Author) |
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ISBN: 3658143746 ISBN-13: 9783658143749 Publisher: Springer Gabler
Binding Type: Paperback Language: German Published: February 2018 |
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| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Industries - Media & Communications - Social Science | Media Studies - Business & Economics | E-commerce - Online Trading |
| Dewey: 302.23 |
| Physical Information: 183 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Wie funktioniert die Mediawelt genau, wohin wandern Werbebudgets und warum sind die Verg tungsmodelle so kompliziert? Welche Rolle spielen Mediaagenturen innerhalb des komplexen wirtschaftlichen Dreiecks, welche grauen Zonen gibt es und warum sind die klassischen Medien ohnm chtig geworden? In diesem Buch erhalten Werbebudgetverantwortliche Antworten auf Fragen, die keiner offen stellt. Dieses Buch ist ein Ruck-Buch, ein lautstarkes Pl doyer von Autoren, die aufr tteln wollen, in der Hoffnung, dass alle Beteiligten ihre Werte und Kompetenzen wiederentdecken und auch in der neuen, digitalen Welt anwenden. Au erdem gibt es praktische Handlungsempfehlungen und Wissenswertes zu neuen Technologien, fragmentierten Zielgruppen und datenbasierter Intelligenz. Kurzum: Die Autoren erkl ren pointiert, was Werbungtreibende in ihrem routinierten Alltag und in der Zusammenarbeit mit Medien und Mediaagenturen stets bedenken sollten. |
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