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"Print wirkt - und wie!?"
Contributor(s): Dohren, Arne (Author)

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ISBN: 3639351762     ISBN-13: 9783639351767
Publisher: VDM Verlag
OUR PRICE: $50.27  

Binding Type: Paperback
Language: German
Published: May 2011
Qty:
Additional Information
BISAC Categories:
- Business & Economics | Marketing - General
Physical Information: 0.15" H x 6" W x 9" L (0.23 lbs) 64 pages
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:
Zeitschriften und Zeitungen haben im Bereich der Bruttowerbeinvestitionen seit einigen Jahren mit sinkenden Marktanteilen zu kämpfen. Im Jahr 2009 ist der gesamte deutsche Werbemarkt um ca. 5% auf 29,14 Mrd. Euro geschrumpft. Es ist eine gro e Herausforderung, den Negativtrend der Zeitschriften und Zeitungen im Bereich der Marktanteile an Bruttowerbeinvestitionen zu stoppen, das Medium Print wieder positiver darzustellen und die vorhanden Vorteile gegenüber anderen Mediengattungen stärker zu kommunizieren. Dieser Aufgabe stellen sich seit 2009 viele deutsche Verlagshäuser im Rahmen des Ad Impact Monitors (AIM). Im Mittelpunkt der Forschungsarbeiten steht die Frage nach der Kontaktleistung des Werbeträgers, der Kommunikationsleistung des Werbemittels, sowie die Wirkung einzelner Kampagnen für die Marke. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es auf Basis von theoretischen Grundkonzepten die ersten Ergebnisse des AIM zu analysieren und die möglichen Folgen für das Medium Print zu erarbeiten. Zusätzlich wird für werbetreibende Unternehmen mit einer weiblichen Zielgruppe das Preis-Leistungsverhältnis der Medien TV, Internet und Print verglichen.
 
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