Die Public Relations Evaluation in der Praxis Contributor(s): Zoltan, Anna (Author) |
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ISBN: 366873609X ISBN-13: 9783668736092 Publisher: Grin Verlag
Binding Type: Paperback Language: German Published: June 2018 |
Additional Information |
BISAC Categories: - Business & Economics | Public Relations |
Physical Information: 0.05" H x 7" W x 10" L (0.13 lbs) 24 pages |
Descriptions, Reviews, Etc. |
Publisher Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,00, Alpen-Adria-Universit t Klagenfurt (Medien- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Communication Controlling, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenw rtig gibt es zahlreiche neue, innovative Ans tze, um Kommunikations Controlling anzuwenden. Der Bedarf an Evaluationsmodellen und Instrumenten, welche die Qualit t und Effektivit t von Kommunikation erfassen, sind heutzutage unabdinglich. Um als Managementfunktion Anerkennung zu erhalten, ist es f r die PR- und ffentlichkeitsarbeit unerl sslich, das Thema Evaluation weiter zu entwickeln. Diese Proseminararbeit besch ftigt sich mit der Forschungsfrage "Inwiefern gestaltet sich die Evaluation der PR-Aufwendungen in der Praxis?" Zur Beantwortung dieser Frage ist es notwendig, im ersten Kapitel Begriffsabgrenzungen vorzunehmen. Hierbei wird unter anderem auf die Begriffe der Public Relations, des Communication Controlling und der Communication Scorecard eingegangen. Das zweite Kapitel besch ftigt sich mit dem Prozess der Evaluation von PR-Aufwendungen in der Praxis. Es wird ein Einblick in die aktuelle Situation der Nutzung von Kommunikationscontrolling, sowie in den Prozess von der Planung bis hin zur Durchf hrung gegeben. Weiters erh lt der Leser und die Leserin noch einen Einblick in aktuelle Trendentwicklungen. Dennoch muss im dritten Kapitel auch auf Probleme der PR-Evaluation in der Praxis aufmerksam gemacht werden. Diese entstehen dadurch, dass die Theorie des Communication Controlling eine relativ junge Disziplin ist und wenig Forschung zu diesem Thema vorhanden ist. |
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