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Affiliate-Marketing: Steuerung Des Klickpfads Im Rahmen Einer Mehrkanalstrategie 1. Aufl. 2019 Edition
Contributor(s): Bormann, Patrick Mark (Author)

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 ISBN: 3658255846     ISBN-13: 9783658255848
Publisher: Springer Gabler
OUR PRICE: $66.49  

Binding Type: Paperback
Language: German
Published: March 2019
Qty:

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Additional Information
BISAC Categories:
- Business & Economics | Marketing - Research
- Business & Economics | E-commerce - Online Trading
Dewey: 658.83
Series: Marketing Und Marktorientierte Unternehmensführung
Physical Information: 0.74" H x 5.83" W x 8.27" L (0.93 lbs) 330 pages
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:

Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.
 
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