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Akzeptanz Ökologischer Produktinnovationen Im Automobilbereich: Wirkungen Der Markenliebe 2015 Edition
Contributor(s): Staufer, Isabel Maria (Author)

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 ISBN: 3658074132     ISBN-13: 9783658074135
Publisher: Springer Gabler
OUR PRICE: $71.24  

Binding Type: Paperback
Language: German
Published: October 2014
Qty:

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Additional Information
BISAC Categories:
- Business & Economics | Marketing - Research
Dewey: 338.476
Series: Innovatives Markenmanagement
Physical Information: 1.04" H x 5.83" W x 8.27" L (1.34 lbs) 437 pages
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:
Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die kologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren k nnen. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der kologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegen ber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen f r das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.
 
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