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Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse 2014 Edition
Contributor(s): Rathmann, Peggy (Author)

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 ISBN: 3658068477     ISBN-13: 9783658068479
Publisher: Springer Gabler
OUR PRICE: $66.49  

Binding Type: Paperback - See All Available Formats & Editions
Language: German
Published: August 2014
Qty:

Click for more in this series: Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un
Additional Information
BISAC Categories:
- Business & Economics | Marketing - General
- Business & Economics | Management Science
- Business & Economics | Advertising & Promotion
Dewey: 659.1
Series: Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un
Physical Information: 0.54" H x 5.83" W x 8.27" L (0.69 lbs) 215 pages
Features: Illustrated
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:
Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet f r Produzenten und Unternehmen gute M glichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Ver nderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgr en hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur berpr fung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.
 
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