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Attitude-Werbung: Wettbewerbsrechtliche Zulaessigkeit Gesellschaftspolitisch Stellungsbeziehender Werbung
Contributor(s): Balssen, Jan Christoph (Author)

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 ISBN: 3631529139     ISBN-13: 9783631529133
Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
OUR PRICE: $100.04  

Binding Type: Paperback
Language: German
Published: September 2004
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Click for more in this series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie
Additional Information
BISAC Categories:
- Law | Business & Financial
- Business & Economics | Education
LCCN: 2007476232
Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie
Physical Information: 260 pages
Features: Bibliography
 
Descriptions, Reviews, Etc.
Publisher Description:
Attitude-Werbung als gesellschaftspolitisch stellungsbeziehende, produktunabh ngige Imagewerbung stellt keine im Sinne des 1 UWG sittenwidrige Wettbewerbshandlung dar. Die Rahmenbedingungen, unter denen moderne Werbung stattfindet, haben sich drastisch ver ndert: Wirtschaftsunternehmen m ssen heute verst rkt bestimmte Wertvorstellungen und Grund berzeugungen kommunizieren. Attitude-Werbung ist als neuartige Werbeform anhand wettbewerbsrechtlicher Grundprinzipien zu beurteilen. Besondere Bewertungserheblichkeit kommt daher dem lauterkeitsrechtlichen Sittenbegriff zu. Dieser ist funktionsbezogen zu konkretisieren, wobei anzuerkennen ist, dass der Verbraucher mit dem Konsum auch pers nliche, nicht ausschlie lich sachlich-produktfundierte Bed rfnisse befriedigen will. Ein Einflie en au errechtlicher Moralvorstellungen ist strikt abzulehnen, als Ethikstandard ist allein die Werteordnung der Verfassung ma geblich. Attitude-Werbung unterf llt als Meinungs u erung des werbenden Unternehmens dem Schutzbereich des Art. 5 I 1 GG. Die von ihr bezweckte imagebildende Ansprache des Verbrauchers bedingt keinerlei Wettbewerbsgef hrdung. Auch Grundrechte werden durch sie nicht beeintr chtigt, insbesondere wird die Menschenw rde gewahrt.
 
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